Die Handtaschen von Thaden folgen keiner vertrauten Form. Sie öffnen Räume, ziehen Blicke an und wirken wie tragbare Skulpturen. Hinter der Schweizer Luxusmarke steht Kristina Thaden. Ihre Entwürfe verbinden eine klare künstlerische Vision mit aussergewöhnlicher Handwerkskunst und einer sehr persönlichen Vorstellung von Luxus.
Ein Design, das als unmöglich galt.
Was heute in Emily in Paris, bei Harrods London und in internationalen Modekreisen sichtbar ist, begann mit einer Idee, an deren Umsetzung lange niemand glaubte.
Jahrelang bewunderten Hersteller die Entwürfe von Kristina Thaden, sahen jedoch keine Möglichkeit, sie umzusetzen. Die Designs waren zu ungewöhnlich, die Konstruktion zu anspruchsvoll. Immer wieder erhielt sie dieselbe Antwort: eine schöne Idee, aber nicht umsetzbar.
Kristina Thaden weigerte sich, dies zu akzeptieren.
Bevor sie ihre eigene Luxusmarke gründete, arbeitete Kristina als Schauspielerin und Theaterregisseurin und wechselte später in eine leitende Funktion in der Wirtschaft. Mit vierzig entschied sie sich für einen Neuanfang und gründete Thaden. Aus ihrer Faszination für Skulptur, Bewegung und die japanische Philosophie des Ma schuf sie die unverwechselbare Formensprache der Marke.
The Whole begann mit einer Skizze. Seine markante Form mit der zentralen Öffnung stellte die Hersteller vor eine aussergewöhnliche Herausforderung. Mehr als zwei Jahre vergingen, bis ein 89 Jahre alter italienischer Meisterhandwerker die Herausforderung annahm und das scheinbar Unmögliche möglich machte. Bis heute wird jedes Exemplar mit grossem handwerklichem Können und aussergewöhnlicher Präzision gefertigt.
Die Kraft des freien Raums.
Im Zentrum jeder Kreation steht Ma, die japanische Vorstellung vom bedeutungsvollen Raum zwischen den Dingen. Leere gilt dabei nicht als Abwesenheit, sondern als Möglichkeit. Sie verleiht einer Form Spannung, einer Bewegung Rhythmus und einem Objekt Präsenz.
Für Kristina Thaden wurde Ma zur Grundlage einer eigenständigen Designsprache. Öffnungen, Rundungen, Balance und Licht sind ebenso entscheidend wie Material und Verarbeitung. Jede Handtasche verändert ihre Wirkung mit dem Blickwinkel. Was zunächst leer erscheint, wird zum bestimmenden Element.
So entstehen tragbare Skulpturen, die Kunst und Funktion miteinander verbinden. Ihre Formen wirken architektonisch, ihre Ausstrahlung persönlich. Sie sind nicht darauf angelegt, einer Saison zu gefallen, sondern über Jahre hinweg Bedeutung zu behalten.
Eine Kollektion jenseits von Trends.
Thaden entwirft keine konventionellen Accessoires. Die Modelle begleiten Frauen durch unterschiedliche Lebensphasen und spiegeln Stärke, Verletzlichkeit, Ambition und Individualität.
The Whole macht die Philosophie der Marke unmittelbar sichtbar. The Little Rocket verbindet Bewegung mit spielerischem Selbstbewusstsein. The Love Curve übersetzt die Vielschichtigkeit der Liebe in eine klare, sinnliche Form. Gemeinsam bilden die Modelle eine visuelle Welt, die unverkennbar Thaden ist.
Gefertigt werden die Kreationen in enger Zusammenarbeit mit hoch qualifizierten Handwerkerinnen und Handwerkern in Rumänien und Italien. Ihr Wissen macht es möglich, selbst technisch anspruchsvollste Entwürfe ohne gestalterische Kompromisse umzusetzen. Der Leitsatz «Buy Less, Choose Timeless» bringt diesen Anspruch auf den Punkt: dauerhafte Qualität statt kurzlebiger Trends.
Der Moment, der alles veränderte.
Als Kostümdesignerin Marylin Fitoussi drei Modelle von Thaden für Emily in Paris auswählte, erreichte die Marke über Nacht ein weltweites Publikum. Das Kostümteam war von The Little Rocket so angetan, dass es einen gesamten Look um das Modell kreierte.
Für Thaden war das mehr als Sichtbarkeit. Es war der Moment, in dem die Eigenständigkeit der Marke weltweit verstanden wurde. Millionen von Zuschauerinnen und Zuschauern begegneten einer Formensprache, die sich jeder Konvention entzieht und gerade dadurch unverwechselbar ist.
Was folgte, war keine zufällige Aneinanderreihung von Erfolgen, sondern die Bestätigung einer Idee. Thaden wurde bei Harrods London präsentiert, von internationalen Stylisten entdeckt und von Sammlerinnen und Kundinnen auf der ganzen Welt wahrgenommen.
Der Luxuslederexperte Tanner Leatherstein bewertet The Whole mit aussergewöhnlichen sechs von fünf Punkten. Damit würdigt er die Originalität, die Konstruktion und die technische Komplexität des Modells. Für Thaden ist diese Anerkennung mehr als eine Auszeichnung. Sie bestätigt, dass aus einer lange für unmöglich gehaltenen Idee ein aussergewöhnliches Meisterwerk geworden ist.
Aus Aufmerksamkeit wird Relevanz.
The Brand Office begleitet Thaden in der strategischen Kommunikation, der Medienarbeit, der Entwicklung ausgewählter Markenerlebnisse und beim Aufbau gezielter Partnerschaften.
Im Zentrum steht die besondere Geschichte der Marke: eine Gründerin, die an ihre Idee glaubte, obwohl andere sie für nicht realisierbar hielten. Eine Kollektion, die aus einer klaren Philosophie hervorgeht. Und eine Formensprache, die Thaden sofort erkennbar macht.
Wir verdichten diese Stärken zu einer präzisen Positionierung und machen sie für Medien, Partner und internationale Zielgruppen zugänglich. Gezielte Medienarbeit, sorgfältig ausgewählte Auftritte und Partnerschaften sowie Erlebnisse, die die Welt von Thaden spürbar machen, schaffen mehr als Sichtbarkeit. Sie stärken Wiedererkennung, Relevanz und Vertrauen.
Thaden zeigt, was möglich wird, wenn Überzeugung auf Handwerkskunst trifft. Eine Marke, die aus dem Mut entstanden ist, an eine Idee zu glauben, lange bevor andere ihr Potenzial erkennen konnten.
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