--- title: "Luxus in Bewegung: Vom Objekt zum Erlebnis" description: Während des World Economic Forum kuratierte The Brand Office das Panel „Luxury in Motion“. Führende Persönlichkeiten kamen zusammen, um einen grundlegenden Wandel im Verständnis von Luxus zu beleuchten. image: https://thebrandoffice.ch/hubfs/2880x1440.jpg --- [Skip to content](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/luxus-in-bewegung-vom-objekt-zum-erlebnis#main-content) [![The-Brand-Office-logo-white](https://thebrandoffice.ch/hubfs/brand/The-Brand-Office-logo-white.svg "The-Brand-Office-logo-white")](https://thebrandoffice.ch?hsLang=de) - [WAS WIR TUN](https://thebrandoffice.ch/was-wir-tun) - [MARKENSTRATEGIE](https://thebrandoffice.ch/markenstrategie) - [KOMMUNIKATION](https://thebrandoffice.ch/kommunikation) - [DIGITALE INNOVATION](https://thebrandoffice.ch/digitale-innovation) - [BRAND EXPERIENCES](https://thebrandoffice.ch/brand-experiences) - [FÜR WEN WIR ARBEITEN](https://thebrandoffice.ch/fuer-wen-wir-arbeiten) - [DAS SIND WIR](https://thebrandoffice.ch/das-sind-wir) - [THE MAGAZINE](https://thebrandoffice.ch/the-magazine) - [LET‘S TALK](https://thebrandoffice.ch/kontakt) Phone +41 44 586 10 86 E-Mail [contact@thebrandoffice.ch](mailto:contact@thebrandoffice.ch) [![linkedin](https://thebrandoffice.ch/hubfs/icons/linkedin.svg)](https://www.linkedin.com/company/thebrandoffice/?viewAsMember=true)  [![instagram](https://thebrandoffice.ch/hubfs/icons/instagram.svg)](https://www.instagram.com/the_brand_office/) - [WAS WIR TUN Show submenu for WAS WIR TUN](https://thebrandoffice.ch/was-wir-tun) - [MARKENSTRATEGIE](https://thebrandoffice.ch/markenstrategie) - [KOMMUNIKATION](https://thebrandoffice.ch/kommunikation) - [DIGITALE INNOVATION](https://thebrandoffice.ch/digitale-innovation) - [BRAND EXPERIENCES](https://thebrandoffice.ch/brand-experiences) - [FÜR WEN WIR ARBEITEN](https://thebrandoffice.ch/fuer-wen-wir-arbeiten) - [DAS SIND WIR](https://thebrandoffice.ch/das-sind-wir) - [THE MAGAZINE](https://thebrandoffice.ch/the-magazine) - [LET‘S TALK](https://thebrandoffice.ch/kontakt) Phone +41 44 586 10 86 E-mail contact@thebrandoffice.ch [![linkedin](https://thebrandoffice.ch/hubfs/Icons/linkedin.svg)](https://www.linkedin.com/company/thebrandoffice/?viewAsMember=true)[![instagram](https://thebrandoffice.ch/hubfs/Icons/instagram.svg)](https://www.instagram.com/the_brand_office/) - [Deutsch](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/luxus-in-bewegung-vom-objekt-zum-erlebnis) - [English](https://thebrandoffice.ch/en/magazine/luxury-in-motion-from-object-to-experience) DE - - - # Luxus in Bewegung: Vom Objekt zum Erlebnis Von  [Yolande Perroulaz](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/author/yolande-perroulaz) 22. Januar 2026 2 Min. Lesezeit **Während des World Economic Forum in Davos kuratierte The Brand Office gemeinsam mit Marina Cvetkovic das Panel „Luxury in Motion“ im Loft of Shared Dreams. Führende Persönlichkeiten aus unterschiedlichen Branchen kamen zusammen, um einen grundlegenden Wandel im Verständnis von Luxus zu beleuchten.** **Ein struktureller Wandel im Verständnis von Luxus** Im Zentrum steht eine klare Entwicklung. Luxus entfernt sich zunehmend vom Objekt und entwickelt sich hin zum Erlebnis. Was sich abzeichnet, ist keine kurzfristige Bewegung, sondern eine grundlegende Verschiebung in der Wahrnehmung und Entstehung von Wert. Besitz und Sichtbarkeit verlieren an Bedeutung. An ihre Stelle treten Erfahrung, persönlicher Bezug und Relevanz. Luxus entsteht nicht mehr allein im Produkt, sondern in dem, was er beim Menschen auslöst. Cédric Schiess, CEO von Art du Temps, zeigte auf, wie sich dieser Wandel konkret im direkten Kundenkontakt manifestiert. Nicht das Objekt allein steht im Zentrum, sondern die Fähigkeit, Orientierung zu geben, Zusammenhänge verständlich zu machen und Entscheidungen zu etwas Persönlichem werden zu lassen. Luxus entsteht dort, wo Expertise Vertrauen schafft und wo aus einer Auswahl eine bewusste Entscheidung wird. ![Luxury\_in\_Motion\_1](https://thebrandoffice.ch/hs-fs/hubfs/Magazine/Loft%20of%20Shared%20Dreams/Luxury_in_Motion_1.jpg?width=340&height=453&name=Luxury_in_Motion_1.jpg)  **Luxus im Zusammenspiel von Erlebnis und kulturellem Umfeld** Gemeinsam mit Michela Ratti von Ferragamo, Dr. Munif Mohammed von Lagardère Travel Retail, Felicitas Morhart vom Swiss Center for Luxury Research und Arjun Kaicker von Zaha Hadid Architects wurde der Dialog aus unterschiedlichen Perspektiven vertieft. Eine zentrale Erkenntnis verband alle Beiträge: Luxus entfaltet seine Wirkung heute im Zusammenspiel von Erlebnis, kulturellem Umfeld und individueller Wahrnehmung. ![Luxury\_in\_Motion\_3](https://thebrandoffice.ch/hs-fs/hubfs/Magazine/Loft%20of%20Shared%20Dreams/Luxury_in_Motion_3.jpg?width=340&height=589&name=Luxury_in_Motion_3.jpg) Felicitas Morhart brachte diese Entwicklung prägnant auf den Punkt. Luxus definiert sich zunehmend über das Erlebte. Emotion, Transformation und Sinn gewinnen an Gewicht. Mit wachsendem Zugang und steigenden Erwartungen sind Marken gefordert, Erlebnisse zu schaffen, die über den Moment hinaus Bestand haben. **Technologie und die Frage nach der Wirkung** Technologie wirkt in diesem Wandel als Verstärker. Sie eröffnet neue Formen der Personalisierung und der Inszenierung von Erlebnissen, verlangt zugleich jedoch ein höheres Mass an Verantwortung. Entscheidend ist nicht mehr nur, was technologisch möglich ist, sondern wie es eingesetzt wird und welche Wirkung es entfaltet. Für The Brand Office spiegelt die Co Kuratierung dieses Panels eine klare Überzeugung wider. Starke Marken entstehen dort, wo strategische Klarheit auf kulturelle Relevanz trifft und wo aus einer Idee ein erlebbarer Ausdruck wird. ![Luxury\_in\_Motion\_4](https://thebrandoffice.ch/hs-fs/hubfs/Magazine/Loft%20of%20Shared%20Dreams/Luxury_in_Motion_4.jpg?width=469&height=499&name=Luxury_in_Motion_4.jpg) Die Zusammenarbeit mit Marina Cvetkovic und dem Loft of Shared Dreams ermöglichte einen Austausch, der diese Perspektiven greifbar werden liess. Luxus ist in Bewegung. Und seine Zukunft entscheidet sich darin, wie konsequent er als Erlebnis gedacht und gestaltet wird. [Luxus](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/tag/luxus) ### Das könnte Sie auch interessieren [![The Brand Office-Thaden](https://thebrandoffice.ch/hubfs/Magazine/Thaden/The_Brand_Office_Kristina_Thaden_2880x1440_web.jpg)](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/thaden-macht-tragbare-skulpturen-zu-einem-globalen-markenerlebnis?hsLang=de) 06\. August 2026 4 Min. Lesezeit #### [Thaden macht tragbare Skulpturen zu einem globalen Markenerlebnis](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/thaden-macht-tragbare-skulpturen-zu-einem-globalen-markenerlebnis?hsLang=de) Von  [Yolande Perroulaz](https://thebrandoffice.ch/the-magazine/author/yolande-perroulaz) Die Handtaschen von Thaden folgen keiner vertrauten Form. Sie öffnen Räume, ziehen Blicke an und wirken wie tragbare Skulpturen. Hinter der Schweizer Luxusmarke steht Kristina Thaden. 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