Für ein Haus, das für Präzision, Zurückhaltung und einen unverwechselbaren Stil steht, bedeutet die Neuinterpretation einer Ikone weit mehr als einen Blick zurück. Giorgio Armani Icon ist die zeitgemässe Weiterentwicklung des ersten Eyewear-Designs, das Giorgio Armani selbst entwarf und trug. The Brand Office übersetzte dieses ikonische Design in ein kohärentes Omnichannel-Erlebnis über digitale und physische Welten hinweg.
Social-Content als Einstieg in die Markenwelt
Der erste Kontakt mit Icon sollte Neugier wecken. Social-Content öffnete die Tür zur Welt hinter der Kollektion und führte die Besucher auf die Website. Dort entfaltete sich die Geschichte weiter: Filme, Interviews, Skizzen, historische Kampagnenbilder und weitere exklusive Inhalte machten sichtbar, woher Icon kommt, welche Inspirationen das Design geprägt haben und weshalb es bis heute Teil der unverwechselbaren Giorgio-Armani-Handschrift ist. Aus einem ersten Impuls wurde so eine tiefere Auseinandersetzung mit der Geschichte und dem Charakter von Icon.
Die Kollektion digital entdecken
Auf der Website wurde aus der Geschichte ein persönliches Erlebnis. Die Modelle konnten individuell entdeckt und virtuell anprobiert werden. Wer sein Icon gefunden hatte, gelangte direkt zum Online-Shop. So führte die digitale Journey fliessend von der Inspiration zur eigenen Auswahl und machte die Kollektion unmittelbar erlebbar.
Wenn Icon physisch Präsenz bekommt
Die Story of Style setzte sich weltweit in Boutiquen, Schaufenstern und Pop-ups fort. Schaufensterkonzepte, In-Store-Animation und Produktpräsentationen übertrugen die Ästhetik von Icon in die physische Welt, während Virtual Reality und interaktive digitale Erlebnisse neue Perspektiven auf die Kollektion eröffneten. Ein Highlight war der Pop-up in der Dubai Mall, der weltweit meistbesuchten Shopping- und Lifestyle-Destination mit über 100 Millionen Besucherinnen und Besuchern pro Jahr. Die physische Inszenierung blieb dabei ebenso präzise, raffiniert und unverkennbar Armani wie die digitale.
So entstand weit mehr als eine Kampagne für eine Eyewear-Kollektion. Giorgio Armani Icon wurde zu einer Story of Style, die eine Designikone neu inszenierte und sich über digitale wie physische Touchpoints zu einem konsistenten Markenerlebnis entfaltete.
Creative Concept & Design: Lilli Bertoni & Simone Sanfratello, lillisimone